Identité et image de marque

Identité et image de marque

C'est à la confrontation de questions d'identité que se mobilisent la confiance et l'engagement.

Qui entretient la confusion entre identité et image de marque s'expose inutilement.

L'identité se révèle largement hors du champ que tentent de baliser les attributs traditionnels de la marque : nom, logo, univers visuel, typographie, ligne éditoriale, style, design, management des seuils, dispositifs d'intégration logistique et culturelle.

L'organisation se met aussi en espaces, en temps, en relations, en représentations.

Libération